JurnalPost.com - Pembelian sepatu merek lokal masih rendah di Indonesia, menurut data Asosiasi Persepatuan Indonesia tahun 2018 menunjukan penjualan merek lokal mesuk peringkat ke empat dan lima yakni merek Fladeo dan merek Piero. Di Indonesia produk sepatu lokal belum bisa bersaing dengan merek asing, padahal kualitas sepatu merek lokal tidak jauh berbeda di bandingkan dengan sepatu asing.
Rendahnya minat beli masyarakat Indonesia terhadap merek lokal dipengaruhi beberapa faktor salah satunya gengsi. Masyarakat Indonesia membeli barang branded karena ingin flexing. Oleh karena itu, penjualan sepatu asing meningkat lebih besar dari pada sepatu lokal. Untuk mendukung merek lokal pemerintah Indonesia berusaha memberikan pajak lebih besar pada biaya impor dan cukai terhadap sepatu merek asing, agar masyarakat Indonesia bisa beralih kepada sepatu lokal yang berkualitas dan harga lebih terjangkau dari pada sepatu asing. Contoh merek lokal yang bisa berinovasi sampai saat ini adalah Ventela, merek tersebut sudah berdiri dari tahun 2017.
Merek Ventela bisa menjangkau pasar generasi milenial dan Z, dikarenakan sepatu Ventela menggunakan teknologi canggih seperti insole Ultralite Foam yang empuk dan nyaman dikaki konsumen. Ventela juga diuntungkan dengan adanya komunitas dan para perusahaan yang membuat slogan ”Lokal Pride”, slogan tersebut dibuat agar masyarakat Indonesia bisa mencintai dan mendukung produk-produk lokal.
Pemerintah juga membuat webinar untuk memajukan dan berkembangnya merek lokal. Pemerintah mencetuskan peringatan hari belanja produk lokal (Kementerian Luar Negeri Republik Indonesia, 2020; Kementerian Komunikasi dan Informatika, 2020; Alaydrus, 2021). Oleh karena itu bisa mendorong perilaku konsumen untuk pembelian sepatu brand lokal, meskipun merek asing dikenal lebih lama dari pada merek lokal. Pemerintah mengharapkan perilaku konsumen bisa berpindah ke merek lokal dan membuat lapangan pekerjaan baru untuk masyarakat Indonesia.
Penulis: Thoriq Abdillah Mutiara dan Agus Dwi Cahya, S.Pd., M.M. Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa
Komentar 0
Tulis Komentar Bagikan tanggapan Anda