JurnalPost.com – Berawal dari serangan genosida Israel ke Palestina yang terbaru pada tanggal 7 Oktober 2023 sampai sekarang yang tak kunjung berhenti membuat keuangan Israel ketar-ketir. Pasalnya telah banyak biaya yang dikeluarkan zionis Israel untuk membeli perlengkapan dan peralatan perang yang digunakan, sehingga mereka berusaha mendapatkan uang dengan cara apapun supaya serangan tersebut dapat berjalan dengan lancar. Salah satu cara mendapatkan uang adalah dengan mendapatkan donasi dari banyak brand yang terafiliasi dengan zionis Israel, jadi sudah banyak brand yang bekerjasama dengan zionis Israel sejak dulu sebagai penyokong dana perang, salah satu yang akan kami sorot adalah brand Starbucks. Brand minuman kopi ini sudah sangat terkenal di banyak negara, terutama di negara maju. Asal muasal mengapa kita harus memboikot produk ini adalah karena chairman dan CEO Starbucks bernama Howard Schlutz merupakan keturunan Yahudi dan gerai pertama mereka berdiri di Tel Aviv pada tahun 2001 namun sekarang telah menyebar ke seluruh dunia, dikhawatirkan hasil penjualan yang banyak itu digunakan untuk menyokong keuangan Israel untuk menyerang Palestina. Sehingga banyak orang menghimbau supaya tidak membeli brand minuman tersebut.
Brand Starbucks sendiri memiliki cabang franchise hampir di setiap negara. Di Indonesia, nama brand resminya adalah Starbucks Indonesia, dan di korea bernama Starbucks Korea. Bentuk promosi di setiap negara juga berbeda tergantung kebutuhan pasar. Menurunnya penjualan Starbucks saat ini adalah akibat dari boikot masyarakat dunia supaya Israel menghentikan serangan genosida kepada Palestina, sehingga membuat brand tersebut memutar otak supaya penjualan produk starbucks naik lagi.
Sebagai contoh di Korea sendiri sedang naik daun sebuah Boy Group bernama NCT dibawah naungan agensi SM Entertainment yang terdiri dari 20 orang member (yang tercatat sebagai brand ambassador), sehingga Starbucks Korea melakukan kerjasama dengan Boy Group NCT sebagai Brand Ambassador produk tersebut, supaya menarik simpati banyak fans untuk membeli produk tersebut dan diharapkan menaikkan hasil penjualan produk starbucks.
Starbucks Korea mulai merilis postingan pengumuman kolaborasi dengan boygroup NCT di laman Instagram resmi mereka pada tanggal 23 Mei 2024, yang mempromosikan merchandise seperti botol minum tumblr, mug, boneka dan lain-lain yang serba berwarna neon sebagai warna resmi NCT dan bertuliskan NCT dan Starbucks. Banyak fans NCT di Indonesia berbondong-bondong melakukan aksi pemboikotan dan seruan untuk tidak membeli merchandise NCT yang berkolaborasi dengan Starbucks Korea.
Mengapa harus fans Indonesia yang memulai aksi pemboikotan ini? Seperti yang kita tahu, bahwa pemerintahan Indonesia sendiri sejak dahulu sangat menentang aksi penjajahan, terbukti pada isi dari Pembukaan UUD 1945. Bahkan serangan zionis Israel lebih dari penjajahan yaitu genosida. Fans NCT di Indonesia sendiri sangat banyak, dan termasuk yang berpengaruh besar terhadap perusahaan yang menaungi NCT yaitu agensi SM Entertainment. Fans kpop sendiri terkenal sangat loyal kepada Idolnya, sehingga apapun produk yang dipromosikan Idolnya pasti akan dibeli, maka tidak heran jika naik-turunnya penjualan produk itu tergantung fans. Bahkan fans NCT Indonesia akan berusaha membeli merchandise resmi walaupun jauh dari Korea melalui jasa titip, online shop dan bahkan terbang ke Korea langsung. Tidak heran jika fans Indonesia memiliki pengaruh besar terhadap kolaborasi Starbucks Korea dengan NCT ini, karena aksi boikot yang dilakukan fans Indonesia ini telah menyebar ke seluruh dunia terutama Korea sendiri, sehingga menyebabkan pembelian merchandise oleh fans NCT di gerai Starbucks Korea sedikit, walaupun sebenarnya tujuan awal para fans Indonesia melakukan aksi boikot tersebut supaya kolaborasi antara NCT dengan Starbucks Korea batal.
Sebenarnya kolaborasi tersebut hanya sampai tanggal 4 Juli 2024 nanti, namun dikhawatirkan efek pembelian yang tinggi sehingga hasil penjualan produknya menyumbangkan uang kepada zionis israel untuk melancarkan serangan genosida di Palestina.
Sudah sebulan lebih fans NCT di Indonesia yang peduli dengan serangan genosida di Palestina melakukan banyak aksi sebagai bentuk kepedulian, seperti memboikot kolaborasi Starbucks dengan NCT, mengirim truk protes di depan Gedung SM Entertainment, berhenti streaming lagu dan konten-konten NCT, juga melakukan aksi unfollow akun media sosial resmi NCT seperti Instagram, Twitter, Tiktok, dan Youtube, bahkan akun pribadi member NCT dan juga akun resmi agensi dari NCT yaitu SM Entertainment sebagai bentuk peringatan, namun hingga saat ini pihak SM Entertainment tidak juga membatalkan kolaborasi tersebut dan membuat banyak fans kecewa.
Walaupun aksi ini tidak mendapatkan tujuan yang diinginkan, setidaknya ada beberapa efek baik yang terjadi akibat aksi ini, seperti membuka mata para fans luar negeri yang awalnya kurang peduli dengan isu genosida ini menjadi lebih peduli, juga dua member NCT membuat cerita di Instagram yang inti dari isi cerita Instagram tersebut yaitu mereka ikut memboikot starbucks sendiri, walaupun postingannya hanya bertahan beberapa menit saja. Namun siapa sangka jika story Instagram itu memberikan efek besar seperti kumpulan fans China atau biasa disebut China Bar mengadakan donasi untuk Palestina. Juga fans dari negara lain juga membuka donasi kepada Palestina. Efek boikot kepada agensi SM Entertainment dan NCT di internal perusahaan mereka menyebabkan turunnya viewer streaming NCT di youtube, dan juga menurunkan saham di SM Entertainment.
Beberapa hari menjelang berakhirnya kolaborasi Starbucks Korea dengan NCT membuat dilema banyak fans, akankah mereka tetap menjadi fans atau berhenti menjadi fans NCT. Karena akibat dari kolaborasi ini memperlihatkan bahwa agensi dari grup NCT sendiri yaitu SM Entertainment ternyata kurang peduli dengan kejadian serangan genosida di Palestina. Padahal jika dilihat dari timeline serangan genosida yang terjadi bahwa Palestina diserang kembali setelah gencatan senjata dimulai pada tanggal 7 Oktober 2023 sedangkan kolaborasi tersebut diumumkan pada tanggal 23 Mei 2024, dimana sudah dari jauh-jauh hari Palestina menjadi korban serangan genosida, dan seharusnya SM Entertainment bisa memilih produk yang akan bekerjasama dengan mereka.
Banyak member NCT yang tidak memperlihatkan secara terang-terangan apakah mereka mengecam serangan genosida atau tidak. Hal ini membuat ragu para fans, karena jika ternyata idolnya mendukung serangan genosida, berarti fansnya secara tidak langsung membenarkan perbuatan idolnya. Sedangkan hal tersebut tidaklah benar. Walaupun jika ditelaah lagi, seorang idol hanyalah sebagai seorang karyawan perusahaan yang mengikuti instruksi pimpinannya. Jika agensi menyetujui kontrak dengan sebuah brand, maka mau tidak mau seorang idol harus ikut menyetujui, dan sebagai fans pun tidak tahu risiko apa yang diambil idolnya jika menolak kerjasama dengan suatu brand entah membayar penalty, mendapat peringatan dari perusahaan ataupun hal lain. Maka langkah tepat yang diambil oleh para fans adalah memberi peringatan kepada agensi SM Entertainment hingga jera seperti berhenti streaming video dan unfollow sosial media resminya. Namun jika agensi tidak jera seperti pada kasus ini, langkah terbaik yang dilakukan para fans adalah meninggalkan idol mereka sebagai bukti bahwa ada fans yang masih memiliki hati Nurani, diatas kesenangan mereka. Toh kami fans hanyalah sebagai sumber uang di mata perusahaan tersebut. Bisnis hanyalah bisnis, apapun langkah yang bisa diambil untuk mendapatkan uang kenapa tidak dilakukan?
Oleh: Nisrina Hanun Amiroh, Mahasiswi STEI SEBI Depok
