Surabaya, JurnalPost.com, 5 Juli 2023 – Digitalisasi menjadi kebutuhan mendesak bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Indonesia. Dalam upaya untuk mendorong digitalisasi produk UMKM dan meningkatkan tingkat penjualan, mahasiswa Ilmu Komunikasi dari Universitas Veteran Jawa Timur terjun langsung dalam pengelolaan digital marketing UMKM di sekitar wilayah Jawa Timur. Kegiatan ini merupakan bagian dari program studi independent yang diadakan oleh Power Academy. Dalam program yang diberi nama “Digital Marketing Camp 2”, terdapat 36 kelompok mahasiswa dari seluruh Indonesia yang tergabung dalam program studi independent ini. Setiap kelompok bertanggung jawab membantu dua UMKM dalam proses digitalisasi produk. Mulai dari pembentukan dan pembaruan branding produk, penentuan Business Model Canvas (BMC), penentuan target pasar dan konsumen, hingga strategi dan pengelolaan pemasaran digital, mahasiswa terlibat aktif dalam membantu UMKM meningkatkan daya saing mereka melalui digitalisasi. Dalam studi independent yang dilakukan oleh mahasiswa Ilmu Komunikasi UPN Veteran Jawa Timur, terdapat sekitar 10 kelompok yang berhasil membawa perubahan signifikan dalam pengelolaan digital marketing UMKM. Salah satu kelompok yang mencatat prestasi luar biasa adalah kelompok Bright.Kelompok Bright telah berhasil mendorong digitalisasi UMKM dengan sukses dan membantu peningkatan traffic penjualan. Mereka telah membawa perubahan positif bagi UMKM Baso Aci Neng Uli dan Dreamy Brownies. Dengan keahlian dan pengetahuan mereka dalam pemasaran digital, kelompok Bright mampu membantu Baso Aci Neng Uli dan Dreamy Brownies memperbarui branding produk mereka dan menentukan strategi pemasaran yang efektif. Melalui upaya kolaboratif dan pemahaman mendalam tentang target pasar, mereka berhasil meningkatkan visibilitas kedua UMKM tersebut di dunia online. Hasil dari kerja keras kelompok Bright ini terlihat dalam peningkatan traffic penjualan yang signifikan bagi Baso Aci Neng Uli dan Dreamy Brownies. Dengan pendekatan digital marketing yang tepat, kedua UMKM
ini berhasil menjangkau konsumen baru, meningkatkan penjualan produk mereka, dan memperluas basis pelanggan. Keberhasilan kelompok Bright dan kelompok-kelompok lainnya dalam studi independent ini merupakan bukti nyata bahwa peran mahasiswa Ilmu Komunikasi UPN Veteran Jawa Timur dalam digitalisasi UMKM sangat penting. Dengan pengetahuan dan keterampilan yang mereka aplikasikan dalam pengelolaan digital marketing, mereka telah memberikan kontribusi berharga bagi pertumbuhan dan keberlanjutan UMKM di era digital. Melalui kolaborasi yang erat antara mahasiswa, UMKM, dan lembaga pendidikan seperti UPN Veteran Jawa Timur, perubahan positif dapat terjadi. Digitalisasi UMKM tidak hanya memberikan manfaat bagi UMKM itu sendiri, tetapi juga menciptakan peluang karier untuk mahasiswa dan mendorong pertumbuhan ekonomi yang berkelanjutan di tingkat lokal. Dengan semakin banyaknya UMKM yang berhasil menerapkan digitalisasi melalui bantuan mahasiswa studi independent, diharapkan keberhasilan ini dapat menjadi inspirasi bagi UMKM lainnya untuk ikut serta dalam upaya digitalisasi dan meningkatkan daya saing mereka dalam dunia bisnis yang semakin digital. Partisipasi mahasiswa dalam Digital Marketing Camp 2 memberikan manfaat yang signifikan bagi semua pihak yang terlibat. Bagi mahasiswa, mereka memiliki kesempatan unik untuk mengaplikasikan pengetahuan yang mereka peroleh di bangku kuliah dalam konteks
nyata. Mereka dapat belajar langsung dari pengalaman berinteraksi dengan para pemilik UMKM, mengembangkan keterampilan komunikasi dan pemecahan masalah, serta memperdalam pemahaman tentang strategi pemasaran digital. Selain itu, mahasiswa juga memiliki kesempatan untuk memperluas jaringan profesional mereka. Dalam Digital Marketing Camp 2, mereka berkolaborasi dengan mitra UMKM, berinteraksi dengan pelaku bisnis lokal, dan berbagi pengetahuan dengan mahasiswa dari universitas lain. Ini memungkinkan mereka untuk membangun hubungan yang berharga, membuka pintu untuk kesempatan karier di bidang pemasaran digital, serta mengasah keterampilan kolaboratif dan kepemimpinan.Power Academy memainkan peran penting dalam memberikan pelatihan dan arahan kepada mahasiswa, membantu mereka memahami praktik terbaik dalam digital marketing, dan menyediakan sumber daya yang diperlukan untuk mendukung keberhasilan program.
Mitra UMKM juga merasakan manfaat yang nyata dari Digital Marketing Camp 2. Mereka mendapatkan akses ke pengetahuan dan keterampilan mahasiswa yang terkini dalam pemasaran digital. Dengan bantuan mahasiswa, UMKM dapat memperbarui branding mereka, menjangkau target pasar yang lebih luas, dan meningkatkan kehadiran online mereka. Digitalisasi produk mereka membantu UMKM untuk lebih bersaing di era digital yang semakin maju. Selain itu, UMKM juga dapat meningkatkan tingkat penjualan produk mereka, memperluas jangkauan pasar, dan memperoleh keuntungan yang lebih besar. Manfaat lainnya adalah penguatan hubungan antara UMKM dengan komunitas akademik dan institusi pendidikan. Dengan melibatkan mahasiswa dalam pengelolaan digital marketing UMKM, UMKM menjadi bagian dari lingkungan pendidikan yang memberikan kesempatan untuk berbagi pengetahuan, sumber daya, dan pengalaman. Hal ini membuka peluang kolaborasi lebih lanjut di masa depan, seperti penelitian bersama, pengembangan produk inovatif, atau bahkan perekrutan tenaga kerja yang berkualitas dari kalangan mahasiswa. Digital Marketing Camp 2 juga memberikan dampak positif bagi masyarakat secara keseluruhan.
Dengan mendorong digitalisasi UMKM, program ini berkontribusi pada pertumbuhan ekonomi lokal dan mengurangi kesenjangan antara UMKM dan perusahaan besar dalam hal akses dan pemanfaatan teknologi digital. Ini berpotensi menciptakan lapangan kerja baru dan mendorong kemandirian ekonomi di tingkat lokal. Dalam wawancara dengan salah satu pemilik UMKM yang berpartisipasi dalam program ini, Budiarto, ia mengungkapkan kegembiraannya dengan hasil yang telah dicapai. “Kehadiran mahasiswa dan bantuan mereka dalam digital marketing sangat berarti bagi UMKM kami. Kami menjadi lebih terlihat dan dapat mencapai konsumen baru melalui online. Penjualan kami meningkat secara signifikan, dan kami berharap kolaborasi ini dapat berlanjut di masa depan,” ujarnya.
Dengan demikian, melalui Digital Marketing Camp 2, mahasiswa Ilmu Komunikasi Veteran Jawa Timur, Power Academy, dan mitra UMKM menciptakan sinergi yang menguntungkan semua pihak. Mahasiswa mendapatkan pengalaman nyata dan keterampilan yang berharga, lembaga Power Academy dapat menerapkan pengetahuan mereka dalam mendukung UMKM, dan UMKM merasakan manfaat langsung dalam meningkatkan kehadiran digital mereka. Semua ini merupakan langkah positif dalam mendorong digitalisasi UMKM dan menggerakkan perekonomian lokal menuju kemajuan yang berkelanjutan.
Penulis : Agustinah Rahmawati
