( Penulis Artikel : `Uday Habib Wirayudha `Arif Kurnia Yahya)
JurnalPost.com – Pernakah anda bertanya tanya mengapa sebuah meme viral di media sosial? Atau bagaimana K-pop bisa mendunia? Jawabannya mungkin ada dalam bidang yang disebut cultural studies atau kajian budaya. Di zaman meme bisa mengubah pandangan politik dan influencer memiliki yang lebih besar dari iklan TV, bagaimana kita bisa memahami dunia di sekitar kita? Jawabannya mungkin ada dalam disiplin ilmu yang disebut cultural studies atau kajian budaya.
Apa itu cultural studies?
Cultural studies adalah cara yang menarik untuk mempelajari budaya sehari-hari. Tidak hanya fokus dengan seni tinggi atau tradisi kuno, bidang ini mengajak kita untuk mengamati dan menganalisis hal-hal yang kita temui sehari-hari dari unggahan instagram hingga trend fashion jalanan. Cultural studies sendiri muncul di inggris pada tahun 1960-an, cultural studies awalnya bertujuan untuk memahami perubahan budaya pasca perang dunia kedua. Tokoh-tokohnya sendiri seperti Stuart Hall dan Raymond Willianms mengajak kita untuk melihat budaya pop bukan hanya sebagai hiburan semata, tetapi mengajak kita untuk melihat cerminan kompleks dari masyarakat.
Mengapa cultural studies penting di Era Digital?
1. Memahami viral culture
Cultural studies membantu kita mengerti mengapa susuatu menjadi viral. Dari tarian TikTok hingga hashtag di Twitter, ada mekanisme sosial dan budaya yang membuat konten tertentu menyebar dengan cepat.
2. Membongkar Makna Tersembunyi
Setiap meme, video YouTube, atau postingan media sosial mengandung pesan tersembunyi tentang nilai-nilai masyarakat. Cultural studies memberikan alat untuk menguraikan makna-makna ini.
3. Melihat Kekuasaan dalam Keseharian Digital
Bagaimana algoritma media sosial membentuk pandangan kita? Siapa yang diuntungkan dari tren digital tertentu? Cultural studies mengungkap dinamika kekuasaan dalam lanskap digital kita.
4. Menghargai Keberagaman Online
Internet telah menciptakan ruang bagi suara-suara yang sebelumnya terpinggirkan. Cultural studies mengajak kita untuk menghargai dan memahami keberagaman perspektif ini.
5. Memahami Identitas Digital
Dari avatar game online hingga profil dating app, identitas kita di dunia digital semakin kompleks. Cultural studies menawarkan cara untuk memahami bagaimana kita membentuk dan mempresentasikan diri di ruang virtual.
Cultural Studies dalam Praktik.
Mari kita lihat beberapa contoh bagaimana cultural studies bisa diterapkan untuk memahami fenomena digital:
1. Meme sebagai Komunikasi Politik
Meme tidak hanya lucu, tapi juga bisa menjadi alat komunikasi politik yang powerful. Cultural studies menganalisis bagaimana meme menyederhanakan isu kompleks dan menyebarkan ideologi tertentu.
2. Influencer Economy
Mengapa kita lebih percaya rekomendasi influencer daripada iklan tradisional? Cultural studies melihat fenomena ini sebagai pergeseran otoritas dan kredibilitas di era digital.
3. Netflix dan Globalisasi Budaya
Bagaimana serial Korea bisa populer di Brasil, atau film Spanyol menjadi hit di Indonesia? Cultural studies mengkaji bagaimana platform streaming seperti Netflix mengubah lanskap budaya global.
4. Gerakan Sosial Online
Dari #MeToo hingga #BlackLivesMatter, media sosial telah menjadi arena penting untuk aktivisme. Cultural studies mempelajari bagaimana gerakan-gerakan ini terbentuk, menyebar, dan berdampak di dunia nyata.
Tantangan dan Kritik
Meski menarik, cultural studies tidak luput dari kritik. Beberapa menganggapnya terlalu abstrak atau subjektif. Ada juga yangberpendapat bahwa fokusnya pada budaya pop terlalu dangkal. Namun, justru di sinilah letak kekuatan cultural studies mengajak kita berfikir kritis tentang hal-hal yang sering kita anggap remeh atau biasa.
Kesimpulan
Di Era dimana batas antara online dan offline semakin kabur, cultural studies menawarkan lensa yang berharga untuk memahami dunia kita. Bidang ini mengajak kita untuk tidak hanya menjadi konsumen pasif b budaya digital, tapi juga pengamat kritis yang bisa melihat makna lebih dalam dari setiap tweet, story, atau video viral. Jadi, lain kali Anda scrolling feed media sosial atau menonton serial Netflix terbaru, cobalah untuk melihatnya dengan kacamata cultural studies. Anda mungkin akan terkejut dengan insight baru yang Anda temukan tentang diri sendiri dan masyarakat di sekitar Anda.
