SIDOARJO, JurnalPost.com – Kelompok Mahasiswa Kuliah Kerja Nyata (KKN) Bina Desa dari Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Pembangunan Nasional (UPN) Veteran Jawa Timur sukses menyelenggarakan kegiatan pengabdian masyarakat berupa seminar edukasi interaktif. Kegiatan yang memadukan konsep personal branding dan digital marketing ini ditujukan khusus bagi pemuda Karang Taruna serta para pegiat Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Kalanganyar.
Acara yang berlangsung pada tanggal 11 mei 2026 ini dimulai tepat pukul 19.30 hingga 20.30 WIB. Bertempat di balai pertemuan Desa Kalanganyar, jalannya kegiatan diawali dengan serangkaian sambutan hangat. Tantyana Aprilinda selaku ketua panitia dari pihak mahasiswa membuka acara dengan menyampaikan laporan kesiapan tim. Sambutan kemudian dilanjutkan oleh Ririn Puspita Tutiasri selaku koordinator Tim KKN Bina Desa UPN Veteran Jawa Timur, serta ditutup dengan apresiasi dari perwakilan perangkat pemerintahan Desa Kalanganyar yang menyambut baik inisiatif digitalisasi pemuda dan produk lokal ini.
Edukasi utama pada malam tersebut dipandu oleh tim dosen Ilmu Komunikasi UPN Veteran Jawa Timur yang terdiri dari Ratih Pandu Mustikasari, Diana Amalia, dan Ade Kusuma. Ratih Pandu Mustikasari. selaku pemateri pertama memaparkan urgensi dasar dari personal branding di era media digital. Ia menekankan bahwa langkah ini krusial untuk mendorong kepercayaan diri para pemuda. Menurutnya, personal branding bukanlah pencitraan palsu, melainkan kombinasi identitas otentik dan komunikasi strategis yang bertujuan agar kehadiran seseorang memberikan kebermanfaatan nyata bagi lingkungannya. Sementara itu, Ade Kusuma lebih memfokuskan bahasannya pada aspek keunikan. Ade memaparkan bahwa esensi dari personal branding adalah bagaimana cara membedakan diri atau produk di tengah ketatnya kompetisi, sehingga mampu menjawab pertanyaan mendasar konsumen: “Kenapa harus memilih produk atau jasa Anda, bukan yang lain?”
Kegiatan ini berjalan sangat interaktif karena materi di sampaikan dengan panduan praktis, seperti pentingnya menjaga rekam jejak digital dan konsistensi sikap. Para dosen juga mengenalkan “Rumus Optimis” sebagai acuan praktis peserta dalam merumuskan keahlian, keunikan, target audiens, serta manfaat nyata yang ingin mereka tawarkan ke publik.
Antusiasme tinggi terlihat jelas saat sesi tanya jawab dibuka. Banyak peserta dari kalangan pemuda Karang Taruna maupun pelaku UMKM yang aktif menanyakan tips dan trik konkret mengenai tahapan awal dalam membentuk personal branding mereka di media sosial. Menanggapi pertanyaan tersebut, tim pemateri memberikan strategi penutup bahwa proses ini wajib diawali dengan pengenalan diri yang jujur (self-awareness), menentukan arah posisi (positioning), membangun narasi cerita, hingga menjaga konsistensi konten secara terus-menerus. Melalui pengabdian masyarakat ini, KKN UPN Veteran Jawa Timur berharap pemuda dan pegiat UMKM Desa Kalanganyar mampu menjadi magnet peluang baru yang mandiri secara ekonomi di ruang digital. (RPM, DA, AK).
