JurnalPost.com – Serial Netflix Drama Korea Business Proposal ke versi Indonesia menuai banyak perhatian, tidak hanya dari segi hiburan, tetapi juga dari sisi kebudayaan. Fenomena ini mengungkap satu kenyataan: betapa kuatnya pengaruh budaya Korea dalam membentuk selera dan standar tontonan masyarakat Indonesia, khususnya generasi muda. Hal ini bukan sekadar soal hiburan, tetapi tentang bagaimana budaya asing perlahan mengambil alih ruang-ruang representasi identitas lokal.
Budaya Korea kini telah menjelma menjadi tolok ukur dalam industri hiburan. Cerita romantis yang menggemaskan, visual sinematik, mode pakaian yang kekinian, hingga cara mengekspresikan kasih sayang semuanya diadopsi begitu saja dalam versi adaptasi Indonesia. Ini merupakan cerminan nyata dari hegemoni budaya, di mana dominasi satu budaya diterima secara sukarela dan bahkan dirayakan oleh masyarakat tanpa adanya paksaan.
Yang menjadi masalah, adaptasi lokal seperti Business Proposal versi Indonesia justru minim inovasi dalam membentuk identitas budaya sendiri. Mengacu pada teori representasi Stuart Hall, identitas sejatinya dibentuk oleh cara media menggambarkannya. Jika yang ditampilkan hanya meniru versi Korea dengan mengubah nama tokoh dan latar belakang saja, maka yang muncul bukan identitas baru, melainkan bayang-bayang dari budaya asing.
Padahal, adaptasi seharusnya menjadi ruang eksplorasi bagi karakter lokal. Alih-alih memperlihatkan kehidupan yang dekat dengan masyarakat Indonesia seperti tradisi, nilai sosial, hingga dinamika keseharian versi Indonesia justru tetap bergaya metropolitan Korea. Tak heran jika banyak penonton merasa adaptasi ini “gagal” menciptakan kedekatan emosional, karena terlalu kental nuansa imitasi.
Jika dilihat dari perspektif Dick Hebdige tentang resistensi budaya, bisa jadi adaptasi ini adalah bentuk perlawanan halus terhadap dominasi Korea. Namun resistensi yang tidak jelas arah dan tampilannya, malah membuat karya ini justru memperkuat posisi budaya asing yang ingin ditandingi. Subkultur lokal yang seharusnya menjadi penanda perlawanan, justru tenggelam dalam upaya meniru gaya luar.
Fenomena ini tidak terlepas dari arus globalisasi. Platform seperti Netflix memungkinkan budaya dari satu negara menjangkau audiens global dalam waktu singkat. Budaya Korea melalui Hallyu wave berhasil merasuk ke dalam kehidupan generasi muda di berbagai belahan dunia, termasuk Indonesia. Tapi sayangnya, proses globalisasi ini seringkali bersifat satu arah, di mana budaya dominan menjadi standar dan budaya lokal hanya menjadi penonton.
Adaptasi Business Proposal adalah bukti bahwa kita masih berada dalam pusaran konsumsi budaya asing tanpa upaya yang serius untuk menyaring dan menyesuaikan dengan identitas lokal. Akibatnya, budaya kita sendiri berisiko kehilangan relevansi, tergeser oleh narasi dan gaya hidup yang dianggap lebih keren dan modern.
Jika industri kreatif Indonesia ingin tumbuh dan berdaya saing, maka adaptasi harus lebih dari sekadar mendomestikasi cerita asing. Perlu keberanian untuk mengeksplorasi kekayaan lokal, memperlihatkan realitas masyarakat kita, dan membangun identitas budaya yang kuat. Bukan sekadar meniru, tetapi menciptakan. Karena pada akhirnya, budaya populer bukan hanya soal hiburan, tetapi juga soal kekuasaan siapa yang mendominasi, dan siapa yang didominasi.
Refleksi Kritis dan Rumusan Tindakan Praktis:
Menurut pandangan saya, kondisi ini menunjukkan bahwa industri hiburan di Indonesia masih terperangkap dalam bayang-bayang tren budaya asing. Alih-alih menciptakan karakter dan cerita yang mencerminkan kekuatan lokal, banyak pelaku industri lebih memilih mengikuti pola yang sudah terbukti populer secara global. Sayangnya, strategi ini cenderung membuat kita nyaman berada di zona aman, tanpa mencoba membangun pasar yang kuat dari kekayaan budaya kita sendiri.
Sebuah adaptasi seharusnya bukan sekadar mengganti nama karakter atau menggunakan bahasa Indonesia, tetapi perlu menyentuh aspek yang lebih mendalam, seperti nilai-nilai sosial, cara berpikir masyarakat, serta dinamika kehidupan lokal yang sebenarnya kaya dan penuh warna. Kita butuh tayangan yang tumbuh dari realitas Indonesia, bukan hanya meniru bentuk luar yang dipoles agar terlihat “lokal.”
Jika pola seperti ini terus dipertahankan, bukan tidak mungkin kita akan merasa asing terhadap budaya kita sendiri. Kita akan lebih akrab dengan cerita dan gaya hidup dari luar, sementara cerita dari negeri sendiri terlupakan. Inilah saat yang tepat bagi dunia hiburan kita untuk bangkit dan percaya diri: memperlihatkan kekayaan budaya Indonesia secara jujur dan kreatif di tengah arus global yang deras.
Dalam kasus Business Proposal versi Indonesia, sebenarnya ada peluang besar untuk menghadirkan karya yang lebih mencerminkan budaya lokal. Tapi yang terjadi, justru tampilannya lebih mirip seperti tiruan dari versi Korea, tanpa banyak pembaruan yang berarti. Padahal, ini bisa menjadi momen penting untuk menunjukkan ciri khas Indonesia bukan sekadar menempelkan elemen budaya, tapi menggali kehidupan masyarakat kita sendiri sebagai sumber inspirasi utama.
Sebagai penonton, saya pribadi merindukan tontonan yang benar-benar terasa dekat. Bukan hanya karena bahasanya Indonesia, tapi juga karena ceritanya mencerminkan pengalaman hidup yang akrab dan relevan. Adaptasi yang baik seharusnya bisa menyuarakan suara lokal secara tulus, bukan sekadar “lokalisasi” permukaan yang hampa makna.
Kita terlalu sering terbawa anggapan bahwa budaya luar lebih keren dan lebih layak diangkat. Padahal, Indonesia memiliki begitu banyak cerita, konflik, dan karakter yang bisa dikembangkan dengan kekuatan narasi yang luar biasa. Bila kita terus mengandalkan pola dari luar tanpa ada semangat inovasi dan keberanian untuk menjadi berbeda, maka selamanya kita hanya akan jadi penikmat, bukan pelaku utama dalam industri budaya.
Karena itu, sudah saatnya para kreator lokal lebih berani dalam mengeksplorasi identitas kita sendiri. Tidak cukup hanya mengikuti arus kita perlu membangun arus baru yang lahir dari cerita dan nilai-nilai bangsa. Dan sebagai audiens, kita juga punya peran penting: membuka diri terhadap karya lokal, memberi ruang bagi kreativitas yang otentik, dan mendukung produksi yang berani tampil beda di tengah arus global yang seragam.
Oleh: Aliza Naomi Nuraini
NIM:1152200406
DOSEN PENGAMPU: Dr. Merry Fridha., M.Si
MATA KULIAH : Media and Cultural Studies
SUMBER:
https://www.tempo.co/teroka/film-a-business-proposal-versi-indonesia-vs-serial-drama-korea- 1204389
https://vt.tiktok.com/ZSBkkvgyv/
https://www.cnnindonesia.com/hiburan/20250212174000-220-1197575/review-film-a-business- proposal-2025/amp
