Dampingi UMKM Go Digital, Dosen Ilmu Komunikasi UPNVJT Beri Pelatihan Digital Marketing dan Foto Produk bagi UMKM Perempuan Baratajaya

Penulis: Dian Hutami R

Surabaya, JurnalPost.com – Transformasi digital menjadi tantangan sekaligus peluang besar bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di era modern saat ini. Perubahan perilaku konsumen yang semakin bergantung pada platform digital membuat UMKM perlu beradaptasi agar mampu bertahan dan berkembang di tengah persaingan pasar yang semakin kompetitif. Salah satu langkah penting dalam proses tersebut adalah kemampuan go digital melalui pemanfaatan media sosial, pemasaran digital, dan visualisasi produk yang menarik.

Dalam dunia pemasaran digital, foto produk memiliki peran penting dalam membangun daya tarik dan kepercayaan konsumen. Tampilan visual yang menarik tidak hanya membantu meningkatkan minat beli, tetapi juga menjadi identitas dan citra sebuah produk di mata pelanggan. Bagi UMKM, khususnya pelaku usaha perempuan, kemampuan membuat foto produk yang komunikatif dan estetik menjadi strategi penting untuk meningkatkan nilai jual dan memperluas jangkauan pasar melalui media digital.

Selain mendorong perkembangan usaha, penguatan kapasitas digital bagi UMKM perempuan juga menjadi bagian dari pemberdayaan ekonomi masyarakat. Perempuan memiliki kontribusi besar dalam roda perekonomian keluarga maupun lingkungan sekitar melalui berbagai usaha mandiri yang mereka jalankan. Dengan dukungan keterampilan digital dan pemasaran yang tepat, perempuan pelaku UMKM dapat meningkatkan kemandirian ekonomi sekaligus memperkuat daya saing usaha lokal.

Berangkat dari pentingnya transformasi digital bagi UMKM tersebut, dosen Ilmu Komunikasi UPN “Veteran” Jawa Timur melaksanakan kegiatan pengabdian kepada masyarakat bertajuk “Dampingi UMKM Go Digital, Dosen Ilmu Komunikasi Buat Pendampingan Digital Marketing dan Foto Produk di UMKM Perempuan Binaan Kelurahan Baratajaya.” Kegiatan yang dilaksanakan pada 25 Mei 2026 ini diikuti oleh para pelaku UMKM perempuan binaan Kelurahan Baratajaya, Surabaya.

Dalam kegiatan pendampingan ini, peserta dibekali berbagai materi mengenai strategi digital marketing, pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi, hingga teknik dasar fotografi produk menggunakan perangkat sederhana seperti telepon genggam. Para peserta juga diajak memahami pentingnya pencahayaan, komposisi visual, dan penyusunan konten promosi agar produk yang dipasarkan terlihat lebih profesional dan menarik di platform digital.

Kegiatan pelatihan dikemas secara interaktif melalui praktik langsung pengambilan foto produk dan simulasi pembuatan konten pemasaran digital. Melalui metode ini, para pelaku UMKM diharapkan mampu meningkatkan keterampilan promosi digital secara aplikatif sehingga produk mereka dapat memiliki daya tarik yang lebih kompetitif di pasar online.

Dosen Ilmu Komunikasi UPN “Veteran” Jawa Timur, Dian Hutami Rahmawati, S.I.Kom., M.Med.Kom., menjelaskan bahwa kemampuan digital marketing dan visual produk menjadi kebutuhan penting bagi UMKM di era digital saat ini.

“Saat ini konsumen sangat dipengaruhi oleh tampilan visual di media digital. Foto produk yang menarik dapat meningkatkan kepercayaan dan minat beli konsumen. Karena itu, UMKM perlu memahami bagaimana memanfaatkan media digital secara optimal untuk memperkuat pemasaran produk mereka,” ujarnya.

Ratih Pandu Mustikasari, MA. Dosen Ilmu Komunikasi UPN Veteran Jawa Timur menambahkan bahwa pemberdayaan perempuan melalui penguatan UMKM memiliki dampak yang besar terhadap pertumbuhan ekonomi masyarakat.

“Ketika perempuan memiliki keterampilan digital dan kemampuan pemasaran yang baik, mereka tidak hanya mengembangkan usahanya sendiri, tetapi juga ikut menggerakkan ekonomi keluarga dan lingkungan sekitarnya,” tambahnya.

Kegiatan pendampingan ini juga sejalan dengan Sustainable Development Goals (SDGs), khususnya tujuan ke-5 yaitu Kesetaraan Gender (Gender Equality) melalui pemberdayaan perempuan dalam sektor ekonomi, tujuan ke-8 yaitu Pekerjaan Layak dan Pertumbuhan Ekonomi (Decent Work and Economic Growth) melalui penguatan kapasitas UMKM, serta tujuan ke-9 yaitu Industri, Inovasi, dan Infrastruktur (Industry, Innovation, and Infrastructure) dengan mendorong transformasi digital dan inovasi pemasaran bagi pelaku usaha lokal agar lebih adaptif dan berdaya saing di era ekonomi digital.