JurnalPost.com - Kegiatan pengabdian kepada masyarakat bertajuk “Dari Lapak ke Daya Tarik: Penguatan Strategi Bahasa dan Digitalisasi Promosi bagi Pelaku UMKM di Kawasan Pantai Papuma” sukses diselenggarakan pada Rabu, 13 Mei 2026 oleh dosen Program Studi Linguistik Indonesia, Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jawa Timur. Kegiatan ini dilaksanakan di kawasan wisata Pantai Papuma, Kabupaten Jember, dengan melibatkan pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) yang beraktivitas di area pantai.
Program pengabdian ini bertujuan meningkatkan kemampuan komunikasi pemasaran berbasis bahasa serta pemanfaatan media digital sebagai strategi promosi yang lebih efektif dan menarik wisatawan. Sasaran kegiatan mencakup berbagai pelaku UMKM lokal, mulai dari penjual es dan makanan ringan, penjual seafood, hingga penyedia jasa foto yang menjadi bagian penting dari ekosistem ekonomi wisata Papuma.
Dalam kegiatan tersebut, tim dosen memberikan pelatihan praktis secara person to person mengenai pemilihan bahasa promosi yang persuasif, penggunaan diksi yang ramah wisatawan, serta teknik penulisan caption promosi di media sosial. Peserta juga diajak memahami pentingnya identitas bahasa sebagai daya tarik branding lokal, termasuk penggunaan bahasa Indonesia yang komunikatif dan sentuhan bahasa daerah untuk memperkuat karakter wisata.
Selain materi kebahasaan, pelatihan digitalisasi promosi menjadi fokus utama. Para pelaku UMKM dikenalkan pada strategi pemotretan produk menggunakan gawai, pengelolaan akun media sosial usaha dengan akun Instagram dan TikTok, hingga teknik sederhana membuat konten visual yang menarik tanpa memerlukan biaya besar. Pendampingan dilakukan secara langsung agar peserta dapat mempraktikkan materi secara kontekstual.
Antusiasme peserta terlihat dari diskusi aktif mengenai kendala promosi, persaingan harga, serta cara menarik perhatian wisatawan di tengah banyaknya pilihan kuliner dan jasa di kawasan pantai. Para pelaku UMKM mengaku memperoleh wawasan baru, khususnya dalam memanfaatkan bahasa sebagai kekuatan promosi, bukan sekadar alat komunikasi transaksi.
Melalui kegiatan ini, dosen Linguistik Indonesia UPN “Veteran” Jawa Timur menegaskan bahwa ilmu bahasa memiliki kontribusi nyata dalam pemberdayaan ekonomi masyarakat. Pengabdian ini diharapkan menjadi langkah awal transformasi UMKM dari sekadar lapak penjualan menjadi daya tarik wisata yang memiliki identitas komunikasi kuat, adaptif terhadap perkembangan digital, dan mampu meningkatkan kesejahteraan masyarakat pesisir secara berkelanjutan.
Zahro Rokhmawati Dosen Prodi Linguistik Indonesia, UPN “Veteran” Jawa Timur
Komentar 0
Tulis Komentar Bagikan tanggapan Anda