Sidoarjo, JurnalPost.com (16/12/2023) – Dalam upaya memajukan ekonomi lokal dan memberdayakan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM), kegiatan bina desa menjadi salah satu strategi yang efektif. Bukan hanya memperkuat UMKM di tingkat lokal, tetapi juga menciptakan dampak positif pada masyarakat dan pembangunan ekonomi secara keseluruhan. Sejalan dengan hal tersebut, kelompok Mahasiswa UPN “Veteran” Jawa Timur melaksanakan program pengabdian masyarakat di Desa Kalanganyar, Kabupaten Sidoarjo dengan mengusung tema “Meningkatkan Branding UMKM Lewat Media Digital”.
Kelompok bina desa yang beranggotakan tujuh orang, dengan didampingi oleh Bapak Kalvin Edo Wahyudi, S.Sos., M.KP. selaku Dosen Pembimbing Lapangan (DPL) ini melakukan observasi lapangan terlebih dahulu untuk merinci identitas merek terkait nilai utama yang ingin disampaikan kepada pelanggan.
Beroperasi selama 18 tahun, kolam pemancingan bandeng “Sumber Rejeki” yang dimiliki oleh Pak Andi, belum pernah memanfaatkan secara maksimal strategi promosi, upaya promosi yang dilakukan terbatas dan sederhana seperti pemasangan banner di sekitar lokasi.
Dengan harapan agar usahanya semakin berkembang, Pak Andi dan keluarga selaku pengelola pemancingan menyambut dengan antusias pihak luar termasuk kelompok bina desa untuk bekerjasama dalam mendukung promosi dan pertumbuhan berkelanjutan kolam pemancingan bandeng “Sumber Rejeki” yang beralamat di Jl. Raya Kalanganyar, Kalanganyar Kulon, Kec. Sedati, Kabupaten Sidoarjo.
Pak Andi selaku pengelola kolam pancing “Sumber Rejeki” mengungkapkan rasa senangnya dengan adanya kegiatan ini “Senang sekali jadi terbantu pasarnya dan bisa lebih dikenal terutama anak muda mahasiswa-mahasiswa ini banyak kesini” pungkasnya
Program bina desa yang difokuskan pada UMKM ini melibatkan serangkaian kegiatan pendampingan, pengelolaan, serta monitoring secara langsung dengan harapan UMKM dapat berkembang di era digital. Salah satu pilar utama dari kegiatan bina desa ini adalah mengelola branding UMKM dengan menciptakan identitas yang kuat melalui pembuatan logo dan publikasi konten di media sosial.
Logo yang dibuat oleh kelompok bina desa ini mencerminkan keunikan dan karakteristik kolam pancing “Sumber Rejeki”. Desain simpel dan mudah diingat dengan gambar utama ikan bandeng dan kail pancing dapat lebih efektif dalam mengkomunikasikan pesan daripada desain yang rumit. Pemilihan warna nya pun mencerminkan keindahan dan ketenangan, seperti biru dan orange. Nantinya, logo tersebut diintegrasikan ke dalam berbagai materi pemasaran, seperti pamflet, banner, dan konten di media sosial.
Hal ini mencakup pemanfaatan media sosia melalui pemasaran yang efektif, UMKM dapat menjangkau pelanggan lebih luas dan membangun citra positif di mata konsumen. Survei terkait testimoni pelanggan dan ulasan positif dilakukan guna memberikan bukti kualitas produk atau layanan sekaligus monitoring branding konten yang telah dibuat juga dilakukan dengan melakukan pemantauan dan evaluasi berkelanjutan.
Dengan mengintegrasikan strategi branding digital yang kreatif serta memanfaatkan kekuatan media sosial, visual yang menarik, dan teknologi digital, UMKM dapat membangun kehadiran merek yang menarik dan relevan di dunia digital. Adanya kegiatan ini diharapkan dapat menciptakan lingkungan yang mendukung pertumbuhan UMKM dan meningkatkan kesejahteraan masyarakat desa.
