{"id":19890,"date":"2025-07-22T18:02:42","date_gmt":"2025-07-22T10:02:42","guid":{"rendered":"https:\/\/jurnalpost.com\/read\/?p=19890"},"modified":"2025-07-22T18:02:42","modified_gmt":"2025-07-22T10:02:42","slug":"transformation-of-digital-marketing-kacang-pedas-manis-kacang-bawang-asifha-desa-sumber-kembar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jurnalpost.com\/read\/transformation-of-digital-marketing-kacang-pedas-manis-kacang-bawang-asifha-desa-sumber-kembar\/19890\/","title":{"rendered":"TRANSFORMATION OF DIGITAL MARKETING KACANG PEDAS MANIS & KACANG BAWANG ASIFHA DESA SUMBER KEMBAR"},"content":{"rendered":"

Andhika Nur Badri Al-Khumaidi1<\/sup>, Nur Syakbana2<\/sup>, Velira Ananda3<\/sup>, Mahaswara Argani Hari Atmaja4<\/sup>, Reginaldus Piperno Dafiamus5<\/sup><\/strong>
\nUniversitas 17 Agustus 1945 Surabaya
\nandhikanurbadri789@gmail.com<\/a>, nursyakbana2@gmail.com<\/a>, veliraananda@gmail.com<\/a>, mahaswaraaa@gmail.com<\/a>, vikidavianus@gmail.com<\/a><\/p>\n

Abstract<\/em><\/strong>
\nThe community service program titled \u201cTransformation of Digital Marketing for Kacang Pedas Manis and Kacang Bawang ASIFHA\u201d was initiated by students of KKN Reguler 4, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya, Sub Group 6. This program aimed to enhance the digital capabilities of the ASIFHA MSME located in Dusun Sumber Sono, Sumber Kembar Village, Pacet Sub-district, Mojokerto Regency. Despite offering high-quality products, the MSME managed by Mrs. Wati lacked adequate digital marketing strategies. Through a participatory approach focusing on assistance and empowerment, the program consisted of six main activities: digital promotion through social media, digital skills training, visual identity improvement, digitalization of payment systems and product catalogs, assistance in production and distribution, and raising awareness on branding and online promotion. The outcomes showed a positive response from the partner, including increased interest in learning digital tools, active participation in training, and a shift in mindset regarding the importance of digital marketing. This program demonstrated that integrating technology into MSME operations can significantly enhance market reach and strengthen the competitiveness of local products.<\/em><\/p>\n

Keywords : <\/em><\/strong>KKN, MSME, digital marketing, social media, empowerment.<\/em><\/p>\n

Abstrak<\/strong>
\nProgram pengabdian masyarakat bertajuk \u201cTransformation of Digital Marketing Kacang Pedas Manis dan Kacang Bawang ASIFHA\u201d<\/em> yang dilaksanakan oleh mahasiswa KKN Reguler 4 Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya Sub Kelompok 6 bertujuan untuk meningkatkan kapasitas digital UMKM ASIFHA di Dusun Sumber Sono, Desa Sumber Kembar, Kecamatan Pacet, Kabupaten Mojokerto. UMKM yang dikelola oleh Ibu Wati ini memiliki kualitas produk yang unggul, namun belum ditunjang oleh strategi pemasaran digital yang optimal. Melalui pendekatan pendampingan dan pemberdayaan, program ini mencakup enam kegiatan utama: digitalisasi promosi melalui media sosial, pelatihan keterampilan digital, peningkatan identitas visual produk, digitalisasi sistem pembayaran dan katalog produk, pendampingan produksi dan distribusi, serta peningkatan kesadaran akan branding dan promosi digital. Hasil kegiatan menunjukkan respon positif dari mitra, terutama dalam hal adopsi teknologi digital, antusiasme dalam proses pelatihan, dan perubahan pola pikir terhadap pentingnya digital marketing. Program ini membuktikan bahwa integrasi teknologi dalam pengelolaan UMKM mampu memberikan dampak nyata dalam memperluas jangkauan pasar dan memperkuat daya saing produk lokal.<\/p>\n

Kata Kunci :<\/strong> KKN, UMKM, digital marketing, media sosial, pemberdayaan.<\/p>\n

PENDAHULUAN<\/strong>
\nUsaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran strategis dalam pertumbuhan ekonomi Indonesia. Berdasarkan data Kementerian Koperasi dan UKM, UMKM menyumbang lebih dari 60% terhadap Produk Domestik Bruto (PDB) nasional (Aprieni et al., 2024). Namun, banyak UMKM yang belum mampu mengoptimalkan potensi digitalisasi untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan nilai jual produk. Keterbatasan akses informasi, kurangnya pengetahuan teknologi, serta minimnya sumber daya manusia menjadi beberapa hambatan utama.<\/p>\n

Di era digital seperti saat ini, kemampuan untuk beradaptasi dengan perkembangan teknologi informasi dan komunikasi menjadi kunci penting bagi keberlangsungan dan pertumbuhan UMKM. Salah satu bentuk adaptasi yang efektif adalah melalui pemasaran digital (digital marketing<\/em>), yang mencakup pemanfaatan media sosial, platform e-commerce<\/em>, konten kreatif, hingga metode pembayaran digital. Strategi ini terbukti lebih hemat biaya, mampu menjangkau pasar yang lebih luas hingga lintas daerah dan negara, serta memberikan dampak positif terhadap efisiensi operasional. Penghematan biaya terasa signifikan melalui digitalisasi UMKM, terutama dalam hal pengurangan kebutuhan tenaga kerja dan biaya promosi. Efisiensi akan terasa dengan pemanfaatan kewirausahaan digital, baik efisiensi tenaga kerja, efisiensi sewa tempat, efisiensi produksi, efisiensi biaya promosi <\/em>(Anindita Trinura Novitasari, 2021).<\/em><\/p>\n

Kegiatan Kuliah Kerja Nyata (KKN) merupakan wadah bagi mahasiswa untuk menerapkan ilmu pengetahuan di tengah masyarakat. Melalui program KKN Reguler 4 UNTAG Surabaya, Subkelompok 6 berkesempatan untuk terjun langsung ke lapangan dan mengabdi di Dusun Sumber Sono, Desa Sumber Kembar, Kecamatan Pacet, Kabupaten Mojokerto. Salah satu mitra pengabdian kami adalah UMKM \u201cKacang Pedas Manis dan Kacang Bawang ASIFHA\u201d yang dikelola oleh Ibu Wati, seorang pelaku usaha lokal yang memproduksi cemilan khas lokal.<\/p>\n

UMKM Kacang Pedas Manis dan Kacang Bawang ASIFHA telah berjalan secara tradisional dan memiliki cita rasa produk yang disukai masyarakat sekitar. Namun, UMKM ini belum memanfaatkan media sosial dan teknologi digital lainnya untuk mengembangkan usaha. Oleh karena itu, kami hadir dengan program kerja “Transformation of Digital Marketing Kacang Pedas Manis dan Kacang Bawang ASIFHA”<\/em> untuk memberikan pendampingan secara langsung dan berkelanjutan dalam hal digitalisasi promosi dan branding<\/em> usaha.<\/p>\n

Melalui pendekatan partisipatif dan edukatif, kami berupaya agar UMKM mitra mampu mengelola akun media sosial secara mandiri, memproduksi konten promosi sederhana, serta memanfaatkan alat bantu digital seperti Canva, CapCut, QRIS, dan katalog produk online. Melalui creative digital marketing<\/em> sebagai media promosi produk UMKM, jangkauan pemasaran lebih luas, sehingga berpotensi dalam mengembangkan usaha (Awa & Hutomo, 2025). Tujuan akhirnya adalah menjadikan UMKM Kacang Pedas Manis dan Kacang Bawang ASIFHA lebih adaptif, kompetitif, dan dikenal secara lebih luas oleh masyarakat, tidak hanya di sekitar Desa Sumber Kembar, tetapi juga di luar daerah melalui platform digital<\/em>.<\/p>\n

METODE<\/strong>
\nMetode pelaksanaan kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini menggunakan pendekatan partisipatif, di mana mahasiswa KKN terlibat langsung dalam setiap tahapan bersama mitra UMKM \u201cKacang Pedas Manis dan Kacang Bawang ASIFHA\u201d. Kegiatan dilaksanakan selama 12 hari, yaitu pada 13\u201324 Juli 2025 di Dusun Sumber Sono, Desa Sumber Kembar, Kecamatan Pacet, Kabupaten Mojokerto.<\/p>\n

Tahapan dimulai dengan observasi dan wawancara untuk mengetahui kebutuhan dan kendala mitra dalam hal pemasaran. Berdasarkan hasil identifikasi tersebut, tim menyusun program kerja bertema \u201cTransformation of Digital Marketing Kacang Pedas Manis dan Kacang Bawang ASIFHA\u201d<\/em> yang mencakup:<\/p>\n