Desa Branjang, Ungaran Barat, JurnalPost.com – Mahasiswa KKN Tematik Tim 106 Universitas Diponegoro TA 2024/2025 yang diterjunkan di Desa Branjang dari 5 Mei- 16 Juni 2025 melaksanakan serangkaian program pengembangan UMKM lokal, salah satunya melalui kegiatan penyusunan narasi retorika pemasaran untuk mendukung showcase produk UMKM Sigur.id. Kegiatan ini merupakan bagian dari kontribusi mahasiswa, salah satunya Miftakhul Janah dari program studi Ilmu Perpsuatkaan dan Informasi, dalam mendukung peningkatan daya saing UMKM di pasar digital melalui pendekatan berbasis bahasa dan literasi visual.
Sigur.id merupakan UMKM yang memproduksi resin woodcraft dengan karakter unik, artistik, dan personal. Dalam rangka memperkuat citra produk di platform e-commerce, mahasiswa menyusun deskripsi produk yang tidak hanya menampilkan informasi fungsional, tetapi juga membangun narasi yang bersifat estetis dan emosional. Narasi ini bertujuan menciptakan pengalaman yang menghubungkan calon konsumen dengan filosofi dan nilai yang terkandung dalam setiap karya.
Ketua Dosen Pembimbing Lapangan (DPL), Muhammad Hamdan Mukafi, S.S., M.A., berharap narasi yang disusun oleh mahasiswa dapat menciptakan kesan mendalam bagi calon pembeli. “Seperti sebuah ilustrasi yang magical,” lanjutnya, “dengan menggabungkan kemampuan membahasakan sebuah produk visual dari Sigur.id membuat para konsumennya merasakan kedekatan dengan alam dan sekaligus mampu melihat sebuah keajaiban naratif.”
Proses penyusunan narasi produk diawali dengan tahap penamaan setiap karya yang dihasilkan oleh UMKM Sigur.id. Nama-nama tersebut dipilih secara saksama berdasarkan makna simbolik dan nilai filosofis yang sesuai dengan karakter produk. Contohnya, nama seperti Althea – Keanggunan yang Menyembuhkan yang diambil dari mitologi Yunani untuk menggambarkan produk dengan nuansa organik dan warna tenang, yang merepresentasikan keanggunan alami serta nilai penyembuhan yang ingin disampaikan melalui karya tersebut.
Setelah nama ditetapkan, disusun narasi yang merepresentasikan karakter produk sekaligus memperkuat makna di balik penamaannya. Narasi dibuat untuk membangun kedekatan emosional antara produk dan konsumen, dengan menekankan cerita, suasana, atau nilai-nilai tertentu yang ingin disampaikan. Penyusunan narasi ini sebagai strategi komunikasi produk agar produk tidak hanya dipahami sebagai benda kerajinan, melainkan juga sebagai karya yang membawa pesan tersendiri bagi pembaca.
Pembuatan narasi retorika produk ini mendapat respon positif dari pihak Sigur.id. Hal ini diupayakan untuk memperkuat daya tarik produk, membedakan produk Sigur.id dari kerajinan sejenis, dan membentuk identitas produk yang khas di tengah persaingan pasar daring. Dengan narasi yang kuat dan berkarakter, diharapkan Sigur.id mampu meningkatkan eksistensinya di pasar online dan memperluas jangkauan pasarnya.