Disusun Oleh:
M. Saiful Anam (1152200154)
Dosen Pengampu
Dr. Merry Fridha Tri Palupi, M.Si
PRODI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS 17 AGUSTUS 1945 SURABAYA
JurnalPost.com – Pernahkah kalian mendengar atau mungkin sudah menerapkan fenomena baru yang akrab disebut dengan ”Thrifting”, Jika dipelajari lebih mendalam Thrifting bukan hanya arti lain dari kata penghematan namun menyimpan makna yang sangat kompleks dari sebuah kebiasaan atau hobi yang menjadi jembatan dalam menyelamatkan bumi. Apakah fenomena ini akan menjadi gaya hidup baru atau hanya sekedar penentangan terhadap sistem yang dapat menghancurkan bumi? Melaui pendekatan Cultural Studies, mari kita membongkar makna mendalam tentang ”Thrifting”
Di era modern saat ini fashion menjadi kebutuhan utama untuk mengikuti arus budaya dalam menaikkkan gengsi agar tetap berpenampilan menarik. Fenomena Thrifting dapat memicu kemunculan subkultur baru yang bertujuan untuk membentuk sebuah perlawanan melalui cara berpakaian dan menghambat kejamnya fast fashion yang akan berdampak besar terhadap kerusakan lingkungan yaitu menghasilkan limbah tekstil dari hasil produksi pakaian.
Secara tidak langsung, Perusahan pakaian Fast Fashion menjadi kekuatan hegemoni yang besar dengan tetap melakukan produksi besar dengan mengikuti arus dan memberikan dukungan promosi terhadap influencer supaya menjadi kekuatan besar Hegemoni, seperti konsep hegemoni dari Gramsci yang melibatkan kesepakatan dalam membangun nilai-nilai untuk kepentingan pihak yang berkuasa. Dengan menanamkan hasrat untuk selalu memiliki pakaian keluaran terbaru seperti yang dipakai oleh influencer yang digemari. Hegemoni yang ditanamkan tidak hanya pada pakaian namun terdapat nilai seperti pembaruan untuk tetap mengikuti arus yang sedikit menghasut agar tidak tertinggal dengan trend-trend terbaru.
Terdapat sikap atau resistensi dari komunitas Thrifting yang aktif berinteraksi terhadap sekitar dengan melakukan kampanye mengadakan sebuah event melalui berbagai cara seperti menginspirasikan keberagaman pakaian-pakaian bekas yang bisa di daur ulang menjadi berbagai tampilan gaya lama dan baru yang dikenakan disekitar hingga dapat memperkuat adanya identitas subkultur yang diperjuangkan. Dibalik itu brand-brand ternama tetap mempunyai celah dalam melakukan hegemoni dengan tetap mengikuti daya tarik subkultur ini untuk meluncurkan koleksi terbaru berkonsep daur ulang.
Jadi, fenomena Thrifting ini merupakan aksi nyata yang dapat dikembangkan untuk menyampaikan pesan kritis melalui pemikiran emansipatoris bahwa kita harus sadar menolak hegemoni fast fashion. Langkah ini menjadi salah satu awal pembebasan diri dari kapitalis tentang nilai hingga gengsi dalam hasrat kepemilikan barang baru. Ini bukan hanya tentang cara kita berpakaian tetapi bagaimana kita dapat membantu pemberdayaan yang dapat menyelamatkan masa depan bumi.
Referensi
Fadila, N. N., Alifah, R., & Faristiana, A. R. (2023). Fenomena Thrifting Yang Populer Dikalangan Mahasiswa. Lencana: Jurnal Inovasi Ilmu Pendidikan, 1(3), 278-291.
Syakir, A., & Nisa, F. L. (2024). Analisis Faktor Eksistensi Tren Thrifting Sebagai Gaya Konsumsi Fashion Dikalangan Generasi Millenial. Jurnal Independent: Journal Of Economics, 4, 79-84.
Ar-rosyiid, F. S. (2022). Thrifting as a Cultural Studies: Representasi Budaya Thrifting sebagai Identitas Sosial.